Logo marka değildir: yeni bir markanın ilk kararları

Yeni bir iş kuran çoğu kişinin ilk yaptığı şeylerden biri logo yaptırmaktır. Anlaşılır bir istek, çünkü logo görünür, elle tutulur ve heyecan vericidir. Ama markanın kime hitap ettiği, ne vaat ettiği ve nasıl konuştuğu belli olmadan tasarlanan bir logo, kısa sürede değiştirilmesi gereken bir logoya dönüşür. Bu yazıda logo ile marka arasındaki farkı ve yeni bir markanın logodan önce vermesi gereken kararları anlatıyorum.

Logo ile marka arasındaki fark

İkisi sık sık aynı anlamda kullanılır ama farklı şeylerdir. Logo markanın bir parçasıdır, markanın kendisi değildir.

	Logo	Marka
Nedir	Markayı tanıtan görsel imza	İnsanların markayla ilgili düşündüğü ve hissettiği her şey
Nerede yaşar	Ürünün, sitenin ve tabelanın üzerinde	Müşterinin zihninde
Nasıl oluşur	Bir tasarım süreciyle	Her temas noktasında verilen sözlerin tutulmasıyla
Kim oluşturur	Bir tasarımcı	Markayla çalışan herkes ve müşteriler

Bir müşteri markayı yalnızca logoda değil, sipariş verdiği ekranda, aldığı mailde ve sorduğu soruya gelen cevapta da yaşar. Logonun taşıdığı anlam, bu anların toplamından oluşur.

Yeni bir markanın logodan önceki kararları

1. Kime hitap ettiği: markanın konuştuğu insanlar ve onların karar verirken neye baktığı.
2. Neyi vaat ettiği: müşterinin markayı seçtiğinde elde edeceği sonuç.
3. Neyle ayrıldığı: benzerlerinden farkı ve buna neden inanılması gerektiği. Bunu konumlandırma cümlesi nasıl yazılır yazısında anlattım.
4. Nasıl konuştuğu: markanın kişiliği ve sesi. Ayrıntısı marka dili ve ton rehberi yazısında.
5. Nerede görüneceği: markanın en çok hangi kanallarda ve hangi ortamlarda karşılaşılacağı. Logo ekranda mı, ambalajda mı, tabelada mı daha çok yaşayacak?

Bu beş soru cevaplandığında tasarımcıya "güzel bir logo" yerine net bir yön verilir. Logo da artık zevke göre değil, bu kararlara göre değerlendirilir.

Logo bu kararlardan nasıl doğar?

Kararlar netleştiğinde her biri görsel bir karşılığa dönüşür. Sakin ve güven veren bir marka için sade bir yazı tipi ve dingin renkler seçilir. Genç ve enerjik bir kitleye hitap eden bir marka daha cesur bir görsel dil kullanabilir. Ağırlıklı olarak telefonda görülecek bir markanın logosu küçük boyutta da okunabilmelidir. Böylece logo, markanın söylediği şeyi görsel olarak tekrar eder.

Sık yapılan hatalar

• Bütçenin tamamını logoya harcamak: logo hazır olur ama markanın ne söyleyeceği belli değildir.
• Kişisel zevke göre seçmek: kurucunun beğendiği logo, müşterinin ihtiyacına cevap vermeyebilir.
• Trende göre tasarlamak: o yıl moda olan bir tarz birkaç yıl içinde eskimiş görünür.
• Logoyu yalnız bırakmak: renk, yazı tipi ve kullanım kuralları olmadan her uygulamada farklı görünür.
• Sık değiştirmek: her değişiklik müşterinin zihninde oluşan tanınırlığı yeniden başlatır.

Bir logoyu değerlendirmek için dört soru

• Küçük boyutta okunuyor mu? Telefon ekranında ve sosyal medya profil görselinde de seçilebilmeli.
• Tek renkte çalışıyor mu? Siyah beyaz bir baskıda ya da koyu bir zeminde de tanınabilmeli.
• Markanın kişiliğini yansıtıyor mu? Ton rehberindeki sıfatlarla aynı şeyi söylemeli.
• Birkaç yıl sonra da geçerli olacak mı? Bugünün trendine değil, markanın uzun vadeli vaadine dayanmalı.

Logo marka kitabında nerede durur?

Logo, marka kitabının görsel kimlik bölümündedir ve konumlandırma ile marka dilinden sonra gelir. Marka Temeli paketinde de sıra budur: önce konumlandırma ve marka dili netleşir, logo ve görsel kimlik bu kararların üzerine kurulur.

Sık sorulan sorular